 Все без исключения специальные события является инструментом PR
В словосочетании "EVENT MARKETING" ГЛАВНОЕ СЛОВО - "МАРКЕТИНГ".
Все без исключения специальные события является инструментом PR.
Вы будете смеяться, но я не нашла даже в западных открытых источниках четкого определения термина Event marketing, или маркетинг событий. Правда, каждое агентство специальных событий у нас, в Европе или в России гордо размещает на своем сайте собственное определение этого термина. Мне не оставалось ничего другого, как обобщить все, что пришлось найти. Итак:
Маркетинг событий (Event marketing) - продвижение товаров (услуг, брендов) на рынок за счет создания и проведения специальных мероприятий.
Спектр и формат специальных мероприятий является безграничным и необъятным: от "Недели высокой моды", к "Сникерс урбании" и фестиваля воздушных шаров в Каменце-Подольском. Приведенные примеры объединяет то, что каждый из них так или иначе направлен именно на продвижение (продажа) товаров и услуг. "Неделе высокой моды" является основным средством продвижения коллекций haut couture, "Сникерс Урбания" - прекрасный способ не только повышение продаж и имиджа бренда, но и мощный фактор укрепления лояльности потребителей, пример создания реального сообщества вокруг бренда; фестиваль воздушных шаров - редкий для Украины , но очень и очень распространен в мире средство привлечения туристов и, таким образом, повышение продаж в гостиничном и ресторанном секторе отдельного города (региона).
Именно по принципу соответствия маркетинговой направленности (продвижение товаров, брендов, услуг на рынок) я бы разделила специальные события, относящиеся к ивент маркетинга и те, которые к нему не относятся. (Например, Ваша свадьба или похороны любимого суслика, безусловно, является специальным событием лично для Вас, но когда Вы не является публичным политиком или известной личностью, вряд ли можно отнести это к средству продвижения Вас как бренда. Кроме того, такие же события в жизни известных людей (политиков, звезд шоу-бизнеса, спортсменов) очень часто используются как PR-приводы, то есть "работают" на продвижение этих людей как брендов, и тогда есть смысл говорить о них как о средствах ивент-маркетинга).
|
