 Парадоксы Ивент Маркетинга (EVENT MARKETING)
Сегодня каждая рекламная кампания, каждый вывод продукта на рынок сопровождается рядом различных исследований, тестов и опросов, каждая рекламная идея до тошноты испытывается на фокус-группах, медиа-кампании планируются с помощью новейших технологий и ежедневно отслеживаются и корректируются в соответствии с полученными результатами.
Мало какой логотип, название новообразованной фирмы или продукта не имеет под собой десятков страниц научных (или псевдонаучных) обоснований и не прошли серию утверждений на всех возможных и невозможных уровнях. Мы пытаемся высчитать ROI от раздачи листовок возле подземного перехода, определить GRP внешних носителей, воплотить сущность бренда через шрифт надписи "Распродажа" на витрине магазина и определить психографии потребителей туалетной бумаги розового цвета ...
Возможно, я несколько гиперболизирую, но правда в том, что отечественный маркетинг по уровню знаний, подходов и технологий давно достиг нормального европейского уровня, а наши специалисты ничем не уступают западным коллегам ...
Все это так, но ровно до того момента, когда речь заходит о специальных событиях (special events, ивенты).
Здесь современные реалии напоминают ситуацию, существовавшую на отечественном рекламном рынке времен "веселых 80-х" - никаких правил, главный критерий - "нам нравится". Не хочу никого обижать, более того, могу привести просто гениальные примеры мероприятий, проведенных отечественными компаниями и специалистами. Но если брать средний уровень - он, к сожалению, гораздо ниже, чем, скажем, в рекламном креативе или медиа-планировании ....
Например, мало кому сейчас придет в голову применить в рекламном ролике музыку только потому, что она нравится генеральному директору (особенно если он любит тяжелый рок, а ролик - для домохозяек), но пригласить на презентацию нового продукта любимую певицу начальника - аж бегом! (Неважно, что гости и приглашена пресса совсем с иными вкусами).
Вряд ли кто-то решит изобразить в рекламном макете местность или людей, которые никак не относятся к вашему бренду и близко не напоминают вашу ЦА (целевую аудиторию) только потому что "это прикольно", или "этого еще никто не изображал", но именно так часто избираются идеи для проведения презентаций.
|
