Такого изобилия СМИ как сегодня еще не было

Сравнительно недавно, лет 10 назад, такого изобилия СМИ как сегодня еще не было. Было очень мало радиостанций, не было возможности размещать рекламу на ТВ, не было столько наружки, интернет был недоразвит. И в те времена именно пресса была одним из основных локомотивов. И тогда печатная реклама была более интересна, более креативна. Что же происходит сегодня? На сегодняшний день в прессе практически нет грамотной, с точки зрения креатива, рекламы.

Размещается в основном макетная реклама, которая очень часто дублируется с наружной. И это не совсем правильно. Большинство нынешних рекламодателей не понимает нюанса носителя, они не понимают, что используя специфику того или иного рекламного носителя можно донести одну и ту же информацию более эффективно. К примеру, в печатных СМИ это может быть рекламная статья, материал виде вопрос-ответ, прямой линии, круглого стола и т.д. У газеты есть масса возможностей донести информацию в интересной форме. А если продублировать макет, подсознание человека скажет: это реклама, это меня не интересует, и наступит отторжение со стороны читателя. Очень слабо используется такой эффективный прием как купоны.

Газета чем ценна, тем, что каждое рекламное объявление может быть одновременно рекламным купоном на скидку, на бонус. В западных газетах минимум 30% рекламных объявлений этим пестрят. Радует, что у нас начинают встречаться попытки размещать тизерную рекламу. Она хорошо работает в прессе, но требует очень грамотного креатива. Если сказать о креативе, то, безусловно, есть люди, которые понимают что такое настоящий правильный креатив, стремятся его использовать, но таких примеров очень не много.

Когда мы берем печатные издания, то реклама сводится по сути дела к объявлению. Причем все очень прямолинейно. Если мы продаем машину или телефон, то на картинке будут машина или телефон. Здесь говорить о каком-либо креативе сложно, это скорее нечто похожее на креатив. Другое дело, что он не всегда уместен и не всегда он помогает продавать.