Тенденция падения тиражей печатных изданий

Что касается трендов, то, их можно прослеживать только лишь в рамках конкретной рекламной компании конкретного рекламодателя. Если компания ставит во главу угла, что мы должны продвигать семейные ценности, то это и прослеживается в рамках всей рекламной компании. Но проблема в том, что даже из самых крупных компаний, почти никто не имеет какой-то определенный план хотя бы на квартал, или на пол года. Многие планируют свою деятельность помесячно. И о каких трендах можно тогда говорить. Для того чтобы был тренд, нужно планомерно двигаться к его реализации. Тренды присущи западным компаниям и чаще всего именно их реклама соответствует «классике жанра», она интересна.

На сегодняшний день в мире наблюдается тенденция падения тиражей печатных изданий. Бумага уменьшается, а посещаемость порталов увеличивается. В нашей стране это связано с финансовой стороной дела. А на Западе – с изменением структуры населения. Это естественное изменение. Но! Кто-то когда-то предрекал смерть театру, когда появилось телевидение.

Тем не менее театр не умер. То же самое и с газетой. В ней есть то, чего нет в электронном носителе: ничто не пахнет так, как свежая газета, есть тактильные ощущения, есть возможность сделать какую-то заметку. К тому же в различных СМИ, как правило, различные целевые аудитории. Самая большая проблема в том, что на нас уже обрушивается лавина информации и мы стараемся ее избегать. А природа человека, его способность воспринимать информацию так быстро не меняется. Поэтому, если мы можем запомнить 2-3 сообщения в день, то мы их и запоминаем. Взяли мы их из интернета или из прессы для нашего мозга не принципиально. Важно, что бы эта информация была нам полезна.

Правомерно будет озвучить совет легендарного бизнес-консультанта и маркетолога Джека Траута: «Использовать интернет нужно для того, чтобы привлекать читательскую аудиторию в газету, но не наоборот».