Из оффлайновых медиа в Интернет

Интернет уже давно стал рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.

Интернет фактически единственный носитель, которому в кризисный период предсказывают если не рост, то по крайне мере наименьшее среди других коммуникационных каналов падение. Среди других знаковых тенденций – увеличение времени пользования интернетом в "пироге" медиа-потребления людей, рост роли социальных медиа в продвижении, продолжающееся укрепление и без того сильных позиций поисковой рекламы. Можно отметить рост интереса к нетрадиционным формам продвижения, постепенное увеличение размеров (площади) предлагаемых площадками баннеров.

К сожалению, Интернет часто и заканчивается на баннерной рекламе, но именно для сектора FMCG нелишним будет изучить преимущества, например, вирусного продвижения, скрытого маркетинга, построения групп в социальных сетях и PR в Интернет. Впрочем, мы снова упираемся в знакомую проблему: когда на мировом рынке, это уже активно используют, то у нас можно заметить только едва пробивающиеся ростки. Таким образом, какие бы тренды не наблюдались в мире придем мы к этому через пару лет в лучшем случае. Это уже почти аксиома, что мировые тренды нас настигают, когда остальные извлекают пользу из совершенно других каналов. К примеру, корпоративный блоггинг. «Там» это уже давно серьезный и результативный канал рекламы и маркетинга.

Посчитаем, сколько компаний используют данный канал у нас? Если говорить о креативе, то этот подход, безусловно, медленно, но верно, начинает превалировать над стандартными методами донесения сути рекламного сообщения. Однако, по крайней мере в данном случае необходимо четко разделять b2b и b2c секторы. B2C сектор гораздо активнее должен применять креативные идеи, что и не удивительно. B2B, в силу своей специфики, должен делать упор на вещи более консервативного толка.